“合理化”的项目目标偏离：公益品牌塑造与利益妥协开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

公益品牌作为一种特殊的品牌类型，对于公益组织提升影响力、募集资源、实现可持续发展具有重要意义。

然而，在公益品牌塑造过程中，项目目标偏离现象时有发生，即项目实施结果与预期目标出现偏差。

一些项目目标偏离是出于“合理化”的考量，尤其是在公益品牌塑造与多方利益诉求交织的背景下，利益妥协成为导致目标偏离的重要动因。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对公益品牌塑造及项目目标偏离进行了大量研究，取得了丰硕的成果，为本研究奠定了坚实的理论基础。

1. 国内研究现状

国内学者对公益品牌塑造的研究起步较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容将围绕“合理化”的项目目标偏离展开，深入探讨公益品牌塑造过程中利益妥协的运作机制，并提出相应的规避策略。

1. 主要内容

1.公益品牌塑造的理论基础:本章将阐述公益品牌的定义、特征和意义，并梳理公益品牌塑造的路径和策略，为后续分析提供理论支撑。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采取以下研究方法和步骤：
1.文献研究法:本研究将系统梳理国内外关于公益品牌塑造、项目目标偏离、利益相关者理论等方面的文献，为研究提供理论基础和参考框架。

2.案例分析法:本研究将选取典型案例，运用案例分析方法，深入剖析公益品牌塑造过程中“合理化”目标偏离的表现、原因和影响，以佐证理论分析并提炼出具有针对性的策略建议。

3.逻辑分析法:本研究将运用逻辑分析法，对“合理化”目标偏离的形成机制、影响因素以及规避策略进行深入分析，并构建相应的理论模型，以解释和预测相关现象。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角创新:将“合理化”视角引入项目目标偏离研究，从利益妥协的角度分析目标偏离的动因，拓展了对目标偏离现象的认识。

2.内容创新:将公益品牌塑造与项目目标偏离相结合，探讨公益品牌塑造过程中“合理化”目标偏离的表现、原因和影响，丰富了公益品牌塑造和项目管理的研究内容。

3.方法创新:采用案例分析法，结合文献研究和逻辑分析，对“合理化”目标偏离现象进行深入剖析，增强了研究的针对性和实证性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 王振宇,郭红霞,陆寅. 基于利益相关者视角的政府购买养老服务质量评价指标体系构建[j]. 情报杂志,2020,39(02):156-162.

[2] 张蕾,张凯,范莉莉. 利益相关者视角下ppp项目风险管理研究——以垃圾焚烧发电项目为例[j]. 环境卫生工程,2019,27(05):75-80.

[3] 洪永淼,孙璐. 责任投资理念下利益相关者共赢价值创造机制研究[j]. 财会月刊,2021(23):26-33.