互联网金融背景下我国商业银行个人理财产品营销策略创新研究文献综述

随着互联网金融的迅猛发展，我国商业银行个人理财产品营销面临着前所未有的机遇和挑战。

本文在系统梳理和分析国内外相关文献的基础上，阐述了互联网金融对我国商业银行个人理财产品营销的影响，分析了当前我国商业银行个人理财产品营销的现状，并在此基础上，提出了互联网金融背景下我国商业银行个人理财产品营销策略的创新方向和具体路径。

研究表明，互联网金融背景下，我国商业银行个人理财产品营销应以客户为中心，以市场为导向，以科技为支撑，不断创新产品、渠道、客户关系管理和营销模式，以提升核心竞争力。

关键词：互联网金融；商业银行；个人理财；营销策略；创新

为了更清晰地探讨本课题，首先需要对几个核心概念进行界定。

1.互联网金融：广义的互联网金融是指依托于互联网技术和移动通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新兴金融业务模式。

本文的研究范围更侧重于狭义的互联网金融，即以互联网金融平台为代表，为用户提供理财、借贷等金融服务的企业或平台。

2.商业银行：是指依照商业银行法以及其他相关法律法规，以营利为目的，吸收公众存款、发放贷款、办理结算等业务的金融机构。

3.个人理财产品：是指商业银行面向个人客户提供的，以实现个人客户资产保值增值为目的的金融产品，包括但不限于银行存款、理财产品、基金、保险等。

4.营销策略：是指企业为了实现其营销目标，而采取的一系列可操作性的计划和措施，包括目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。