自媒体受众信任度对消费者购买意愿影响的研究——以bilibili为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的快速发展和普及，自媒体已经成为人们获取信息和进行社交的重要渠道。

自媒体凭借其内容的多样性、传播的便捷性以及与受众的高度互动性，在影响消费者购买决策方面发挥着越来越重要的作用。

哔哩哔哩（bilibili，简称b站）作为中国领先的年轻人文化社区，其用户群体以90后、00后为主，具有较强的消费能力和消费意愿，已经成为众多品牌营销的重要阵地。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对自媒体受众信任度及其对消费者购买意愿的影响进行了广泛的研究，取得了一些有价值的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对自媒体受众信任度的研究主要集中在影响因素、测量方法以及作用机制等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要探讨自媒体受众信任度对消费者购买意愿的影响，以bilibili平台为例，分析自媒体受众信任度的影响因素及其对消费者购买意愿的作用路径。

1. 主要内容

1.阐述自媒体受众信任度的概念、维度以及影响因素，并结合bilibili平台的特点进行分析。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究方法，具体步骤如下：1.文献研究阶段：查阅国内外相关文献，了解自媒体受众信任度、消费者购买意愿等相关理论，以及bilibili平台的相关研究，为研究框架的构建和问卷设计提供理论基础。

2.问卷设计阶段：根据文献研究结果，设计问卷，测量自媒体受众信任度、消费者购买意愿以及相关变量。

问卷将采用李克特量表的形式，并进行预测试和修改，以保证问卷的信度和效度。

5. 研究的创新点

1.研究视角新颖：本研究将自媒体受众信任度与消费者购买意愿相结合，探讨了自媒体影响消费者购买决策的新路径，为理解新媒体环境下消费者行为提供了新的视角。

2.研究对象聚焦：本研究以bilibili平台为例，该平台作为中国领先的年轻人文化社区，具有用户群体年轻化、消费能力强等特点，研究结果对bilibili平台的运营以及品牌营销具有一定的参考价值。

3.研究方法科学：本研究采用定量研究方法，通过问卷调查收集数据，并运用统计分析软件进行数据分析，确保了研究结果的客观性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘建明,郭庆旺.自媒体环境下消费者购买意愿影响因素研究——基于信任和风险规避视角[j].商业经济研究,2021(09):165-168.

2. 谢静,王鑫.短视频平台用户信任对购买意愿的影响——以抖音为例[j].传媒论坛,2021,4(12):90-93.

3. 孙利.粉丝经济视域下网红信任对消费者购买意愿影响研究[d].上海财经大学,2020.