数字时代下00后、90后和80后消费者画像比较研究文献综述

随着数字时代的到来，以00后、90后和80后为代表的不同年龄段消费者在成长环境、价值观念、生活方式以及消费行为等方面呈现出显著差异，深入研究这些差异对于企业制定精准营销策略、实现市场营销目标具有重要意义。

本文以数字时代为背景，以00后、90后和80后为研究对象，通过文献综述的方式，对三代消费者的消费行为、价值观念、生活方式、媒体接触习惯等方面进行比较分析，构建三代消费者画像，揭示其差异性特征，并探讨其成因，以期为企业制定差异化营销策略提供参考依据。

关键词：数字时代；消费者画像；00后；90后；80后

#1.1数字时代
数字时代指以互联网、移动互联网、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术为代表的技术革命所驱动的时代，其特征是信息化、数字化、网络化、智能化。

#1.2消费者画像
消费者画像是指企业通过收集和分析消费者数据，对消费者的基本属性、行为特征、消费偏好、价值观念等进行描述和刻画，构建出一个虚拟的消费者模型。

消费者画像可以帮助企业更深入地了解消费者，从而制定更精准的营销策略。

#1.300后、90后和80后
00后、90后和80后是根据出生年代划分的三个消费群体，他们分别成长于不同的社会环境和技术背景下，形成了不同的价值观念、消费习惯和生活方式。

00后:出生于2000年以后，成长于互联网高速发展的时代，是互联网的原住民，也被称为“Z世代”。

他们更加注重个性化、多元化和体验式消费。

90后:出生于1990年至1999年之间，经历了互联网的快速普及和移动互联网的兴起，是互联网的深度用户。