竞技类网游的传播策略分析——以英雄联盟为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的飞速发展和电子竞技产业的蓬勃兴起，竞技类网络游戏（moba）作为一种新兴的娱乐方式和竞技项目，逐渐成为全球范围内广受玩家喜爱的游戏类型。

近年来，中国电子竞技用户规模持续扩大，市场规模不断增长，竞技类网游在其中扮演着至关重要的角色。

在激烈的市场竞争环境下，如何制定有效的传播策略，提升游戏知名度和用户参与度，对于竞技类网游的持续发展至关重要。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对竞技类网游的传播策略进行了广泛的研究，取得了一定的成果，但仍存在一些不足。

1. 国内研究现状

国内学者对竞技类网游传播策略的研究主要集中在以下几个方面：
1.传播模式研究:王晓娜（2019）[1]分析了移动电竞游戏的传播模式，认为应注重社交化和移动化传播。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕竞技类网游传播策略展开，以《英雄联盟》为例，从以下几个方面进行深入分析:
1.竞技类网游传播概述:界定竞技类网游的概念，阐述传播策略的内涵、类型及其特点，并分析当前竞技类网游传播的现状和发展趋势。

2.《英雄联盟》传播策略现状分析:介绍《英雄联盟》产品概况及用户群体特征，分析其现有的传播渠道、内容、方式和效果，总结其成功经验和不足之处。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，对竞技类网游的传播策略进行系统分析。

首先，通过文献研究法，搜集整理国内外关于竞技类网游、传播策略、游戏营销等方面的相关文献，了解该领域的理论基础、研究现状和发展趋势，为本研究提供理论支撑。

其次，采用案例分析法，以《英雄联盟》作为典型案例，对其传播策略进行深入剖析，分析其成功经验和不足之处，为其他竞技类网游提供借鉴和参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面:
1.研究视角新颖:本研究将从传播学的视角出发，结合电子竞技产业发展现状，对竞技类网游的传播策略进行系统研究，为该领域的研究提供新的思路和方法。

2.案例分析深入:本研究将以《英雄联盟》作为典型案例，对其传播策略进行全面的剖析，并结合其发展历程，深入挖掘其成功背后的原因，为其他竞技类网游提供可借鉴的经验。

3.对策建议具体:本研究将在深入分析当前竞技类网游传播策略存在问题的基础上，提出具有针对性和可操作性的优化建议，为相关企业提供实践指导。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 张 翼,王 征.网络游戏中的传播学视角:以《英雄联盟》为例[j].新闻研究导刊,2020,11(18):109-110.

[2] 王 成.游戏直播平台的泛娱乐化传播路径研究[d].西安:西安电子科技大学,2020.

[3] 周奕宁,陈 龙.电子竞技的文化内涵与价值观引导[j].思想教育研究,2021(6):106-111.