幽默元素在电视广告中的运用分析开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

幽默是人类生活中的重要元素，能够带来欢乐、缓解压力，并在人际交往中发挥积极作用。

在广告领域，幽默元素的运用也日益受到重视。

电视广告作为一种重要的广告形式，其成功与否直接关系到产品或服务的推广效果。

2. 本选题国内外研究状况综述

幽默作为一种重要的传播策略，在广告领域应用广泛。

近年来，国内外学者对幽默元素在广告中的运用进行了大量的研究，取得了一定的成果。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕幽默元素在电视广告中的运用展开，分析其现状、策略、效果和风险，并通过案例分析，探讨如何有效地将幽默元素融入电视广告创作中，以提升广告效果。

具体而言，本研究将着重探讨以下几个方面的内容：
1.幽默元素的类型:分析电视广告中常见的幽默元素类型，例如：语言幽默（双关语、反语、夸张等），视觉幽默（夸张变形、错位对比、动画特效等），情景幽默（意外反转、角色错位、故事情节等）。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、内容分析法等相结合的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段:首先，将系统梳理国内外关于幽默理论、广告传播、幽默广告等方面的文献资料，构建本研究的理论基础。

其次，查阅相关期刊、书籍、学位论文以及网络数据库，了解国内外关于幽默元素在电视广告中运用现状的研究成果，为本研究提供参考借鉴。

2.案例分析阶段:选取具有代表性的优秀和失败幽默电视广告案例，对其进行深入分析。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.研究视角新颖:将从传播学、心理学、营销学等多学科视角出发，对幽默元素在电视广告中的运用进行跨学科研究，以期为理解幽默广告的作用机制提供新的视角。

2.研究方法综合:结合文献研究法、案例分析法、内容分析法等多种研究方法，对幽默元素在电视广告中的运用进行全方位、多层次的分析，以期提高研究的科学性和可靠性。

3.研究内容深入:不仅关注幽默元素对电视广告效果的影响，还将深入探讨不同幽默策略的使用技巧及潜在风险，以及如何规避风险，为广告创作者提供更practicalguidance。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 谢静,赵丽.广告创意中幽默的类型及传播效果研究[j].新闻研究导刊,2023,14(03):182-184.

2. 陈希.植入式广告的幽默表达与效果研究[d].安徽大学,2022.

3. 刘晓.基于跨文化传播的中国元素短视频海外传播路径研究[d].浙江传媒学院,2022.