汽车品牌微电影的传播主题分析文献综述

随着互联网和移动技术的快速发展，微电影作为一种新兴的视听传播形式，逐渐成为汽车品牌营销的重要手段。

汽车品牌微电影以其精炼的叙事、精美的画面和精准的情感表达，能够有效地传递品牌价值观、塑造品牌形象，并与目标受众建立情感连接。

本研究以汽车品牌微电影为研究对象，深入分析其传播主题的现状、特征及优化策略，旨在为汽车品牌微电影的创作和传播提供理论参考和实践指导。

关键词：汽车品牌；微电影；传播主题；情感营销；品牌价值观

#1.1汽车品牌微电影
汽车品牌微电影是指由汽车品牌策划、制作并发布的，以微电影形式呈现的品牌宣传短片。

相较于传统的电视广告，汽车品牌微电影时长更长，通常在3-10分钟之间，具有更强的叙事性和情感表达能力，能够更深入地诠释品牌理念和价值观。

#1.2传播主题
传播主题是指在传播过程中所要表达的核心内容和价值主张，是微电影叙事的核心驱动力。

汽车品牌微电影的传播主题通常围绕品牌理念、产品特点、目标受众的情感需求等方面展开，以期在情感共鸣、价值认同等方面与受众建立联系。

#2.1国外研究现状
国外学者对品牌微电影的研究起步较早，主要集中在叙事策略、情感营销、品牌价值观传播等方面。

LinVenkataraman(2019)探讨了品牌微电影中的叙事策略对观众情感投入的影响，认为叙事交通可以增强观众对品牌故事的沉浸感和情感共鸣，进而提升品牌好感度。