基于体验式营销的快闪店展示设计开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着体验经济时代的到来，消费者越来越注重消费过程中的体验感受。

体验式营销作为一种以消费者体验为核心的营销方式，能够有效地提升消费者满意度和品牌忠诚度。

快闪店作为一种新兴的零售模式，具有灵活性强、互动性强、传播速度快等特点，为体验式营销的落地提供了一个良好的平台。

2. 本选题国内外研究状况综述

体验式营销和快闪店作为新兴的营销方式和零售模式，近年来得到了学术界和企业界的广泛关注。

1. 国内研究现状

国内学者对体验式营销的研究起步相对较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本选题研究的主要内容如下:

1. 主要内容

1.深入研究体验式营销的内涵、特征、类型，分析体验式营销对消费者行为的影响，以及体验式营销在零售行业的应用现状，为基于体验式营销的快闪店展示设计提供理论基础。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，按照以下步骤展开：
1.文献研究阶段:搜集和整理国内外有关体验式营销、快闪店、展示设计等方面的文献资料，包括期刊、书籍、会议论文、网络资源等，了解国内外研究现状，构建本研究的理论框架，为后续研究奠定基础。

2.案例分析阶段:选取典型的快闪店案例，运用本研究所构建的理论框架和提出的设计策略，对案例进行深入分析，评估其体验式营销效果，验证本研究所提出的理论框架和设计策略的有效性和可操作性，并总结经验教训。

3.比较分析阶段:通过对不同类型、不同行业、不同地区的快闪店案例进行比较分析，总结出基于体验式营销的快闪店展示设计的共性特征和个性差异，并提出相应的优化建议。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖:将体验式营销与快闪店展示设计相结合，从体验经济视角出发，探索如何通过快闪店展示设计提升消费者的购物体验，具有一定的理论和实践意义。

2.框架完整:构建了基于体验式营销的快闪店展示设计框架，从感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验五个维度出发，提出了具体的快闪店展示设计策略，为企业提供系统化的指导。

3.案例分析深入:选取典型的快闪店案例，运用本研究所构建的理论框架和提出的设计策略，对案例进行深入分析，评估其体验式营销效果，验证本研究所提出的理论框架和设计策略的有效性和可操作性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李飞, 张慧. 体验式营销视角下主题快闪店设计研究[j]. 包装工程, 2021, 42(19): 282-289.

2. 张译丹, 郑欢. "网红"时代背景下快闪店体验式营销策略研究[j]. 艺术与设计(理论), 2021, 2(11): 99-101.

3. 彭静. 基于感官体验的快闪店设计研究[d]. 北京印刷学院, 2020.