蜀绣、蜀锦在旅游纪念品上的创新与探索外文翻译资料

蜀绣、蜀锦在旅游纪念品上的创新与探索

YUAN Yuan (Fine Arts College of Sichuan Normal University)

专业：历史学师范

摘要：在全球旅游经济化的发展背景下，旅游城市以及旅游景点为了推动旅游业的更好发展，相继尝试树立具有当地特色的旅游形象。然而，建立一个发达的旅游业，离不开旅游业的衍生物——纪念品。旅游纪念品作为旅游业的高增值产业，在旅游购物中占有很大比例，是旅游业重要的经济收入来源之一。本文以四川旅游纪念品市场为研究对象，分析四川蜀绣蜀锦的发展现状以及不足，列举蜀绣蜀锦作为旅游纪念品的必要条件，同时还对蜀绣蜀锦的设计进行创新研究，最后对蜀绣蜀锦旅游纪念品的设计提出具体的措施建议。

关键词：蜀绣；蜀锦系列旅游纪念品；设计创新

引 言

作为“四川的瑰宝”——蜀绣，与苏绣、湘绣、粤绣共被称为中国四大名绣。其中，苏绣在市场的占有率大约为70%-80%，已显然成为苏州的商业名片。而旅游业对刺绣业的发展有着巨大的推动力，据官方报道称，苏绣的良好发展大大促进了苏州的旅游业迅速发展，同时也从中获得明显收益。然而，与苏绣相比，蜀绣的发展现状令人堪忧。

2006年5月20日，蜀绣蜀锦被评为非物质文化遗产。在大部分蜀绣蜀锦作品中，大部分都致力于对其的保护与传承，对其技艺创新的详细探究则较为稀少。众所周知，一种文化的继承，不仅仅是“保持现状”，还需“发扬光大”，因此我们需要致力于推动蜀绣蜀锦的现代化发展。例如我们可以将蜀绣蜀锦融入到旅游纪念品，从而对其进行发展创新。首先，旅游业的繁荣则可提高旅游购物的需求，这从而可以刺激蜀绣蜀锦的需求量，这便是量的变化。其次，旅游业的发展也将提高游客对旅游纪念品质量的要求，这也对蜀绣蜀锦在品种、风格以及质量上提出了更严格的要求，而这就是质的变化。那么，从量变到质变的过程，则推动了蜀绣蜀锦的创新研究。这样，传统蜀绣蜀锦文化不仅得到保护继承，同时也得到了提升发展。

正 文

1.蜀绣蜀锦旅游纪念品开发研究现状

在中国，四川省是一个拥有丰富旅游资源的省份，这里有许多可以作为旅游

纪念品开发的产品，其中蜀绣蜀锦则拥有很高的观赏价值和收藏价值。2013年3月25日，彭丽媛在坦桑尼亚参观“妇女与发展基金会”时，赠给基金会一幅蜀绣作品《梅花双熊》。

在蜀绣作品中，有巨大的屏风，也有袖珍的小物件，这些都是具有良好观赏

价值、实用价值的艺术品。传统的蜀锦技艺一般都多体现在服饰穿着价值，而现在的蜀锦技艺多体现在其观赏价值。如今，四川逐渐开始出现蜀绣蜀锦旅游纪念品。国内外游客在成都游览锦里、宽窄巷子时，对蜀绣蜀锦的装饰图案留下了深刻的印象，例如传统的蜀绣装饰：梅花双熊、荷花锦鲤、松鹤延年、蝶戏牡丹等，如今市场上蜀绣蜀锦常常绘制在桌布、杯垫、围巾、筷套，手袋，钱包以及零钱袋等。

这些产品代表了蜀绣蜀锦精湛的技艺，也展示了四川传统文化。然而通过调查分析，

蜀绣蜀锦旅游纪念品发展仍有下列不足之处：

1.1主题风格过时，缺乏创新

首先，蜀绣作品缺少创新，常常以传统山水、花鸟鱼虫、动物等作为主题；而蜀锦作品

也以吉祥图案为主题。在人们心中，一些动物、植物、文字以及图案有着其俗称的含义。虽然这些主题表达了人们对幸福的向往，但是却不符合现代家具装饰风格。这些主题对于现代装饰风格有着其局限性，因此游客很少选择。

其次，蜀绣作品造型结构单一。目前，蜀绣作品多以木质框架为造型结构，这些框架大多为黑色或者深红色。换句话说，别具风格的牧饰框将更有助于蜀绣的发展。

1.2产品价值单一，选择较少

蜀绣作品主要以装饰为主，例如饰品、挂架，缺乏实用性。对于那些需要装饰品的游客，这些蜀绣产品会给他们很大的吸引力；而那些不需要装饰品的游客，仅仅只把其当作纪念品。因此，吸引他们购买旅游纪念品是至关重要的。

1.3产品吸引力小，脱离现代生活

蜀锦产品注重实用性，如被套、台布、靠垫、围巾、杯垫等。然而，也有一些蜀锦产品注重装饰功能，如卷轴。由于家居用品大多都有有装饰功能，如被罩、台布、靠垫、杯垫等，它们的图案大多是仿照仿古或比较传统的，这不利于蜀锦在现代装饰家居中发展。

1.4体积太大，不便于携带

旅行时，游客首先会选择轻便出行。然而，各种各样的蜀绣产品，如1.8米的落地屏风、0.3米的桌面装饰，相对而言，后者更容易成为旅游纪念品出售。但是0.3米的桌面装饰大小差不多接近一个24寸（38cmtimes;60cmtimes;28cm）拉杆箱,如果游客带的是20寸的箱子（34cmtimes;50cmtimes;20cm），其剩余空间可以想象。另外，这还不包括蜀绣产品包装所占用的空间。这便使得游客不愿意购买蜀绣装饰产品作为旅游纪念品。

1.5包装简单，缺乏品味

人们常说，一幅完美的绘画作品是由30%的油画和70%的装裱构成的。蜀绣和蜀锦是艺术品也是旅游纪念品。目前市场上蜀绣蜀锦包装简单，缺乏档次和品位。这会使得游客们对蜀绣蜀锦的质量产生怀疑，尤其是让那些购买者感到失望。

1.6价格偏高，不符合大众消费市场

因为蜀绣、蜀锦均为纯手工制作，产品生产周期长，需要技术熟练的绣工来完成生产，所以价格比较高。根据产品不同的大小和难度，300-500元为较便宜产品，较贵产品高达上千上万，事实上超过几万元的产品多为高端收藏品。那么，对于游客来说，短途旅行的购物时间实际上是非常有限的，购买一件昂贵的旅游纪念品是需要深思的。因此，高价的产品可能会失去其市场竞争力，因为起没有考虑普通游客的购买能力。

1.7缺乏目前的品牌意识

蜀绣蜀锦产品大多来自小作坊，很少有厂商形成一个较为整体性的生产规模。在2009年，成都设立“蜀绣乡和蜀绣传承基地”，为传承保护非物质文化遗产。然而，自2006年来，蜀绣蜀锦被列入世界非物质文化遗产名录以来，蜀绣蜀锦产品还没有正式品牌，没有系统的、完整的、大规模的蜀绣蜀锦品牌广告宣传。

总之，在四川省旅游业蓬勃发展的大趋势下，蜀绣蜀锦在主题、风格、实用价值、体积、包装、品牌等方面存在着种种不足，处于一个“营养不良”发展状态。

2.蜀绣蜀锦旅游纪念品的创新与探索

2.1蜀绣蜀锦旅游纪念品产品定位

2.1.1蜀绣蜀锦旅游纪念品功能定位

从蜀绣蜀锦旅游纪念品功能定位设计创新来看，即应从其实用性开始入手。从游客的调查反馈意见中不难发现，游客对旅游纪念品的需求非常高，尤其是其中的日用品。因此，蜀绣蜀锦纪念品的创新设计应打破传统界限，在双方共同结合下，着眼于百姓生活中的日用品，如名片夹、书签、U盘、鼠标垫、月票袋、钥匙链、手机链、ipad包等。至此使得，蜀绣蜀锦旅游纪念品的功能定位以实用产品为主，以装饰产品和收藏产品为辅。

2.1.2蜀绣蜀锦旅游纪念品造型定位

如今，便携式产品越来越成为大众所喜爱的产品，特别是旅游纪念品。蜀绣蜀锦旅游纪念品在造型形状上的定位，具有体积小、重量轻、携带方便等特点，可避免旅游者因为产品体积过大，影响购买选择的情况。除了上文提到的各种日常生活用品外，蜀绣蜀锦还可以设计开发首饰系列，如吊坠、手镯、耳环等产品。

2.1.3蜀绣蜀锦旅游纪念品档次定位

蜀绣蜀锦旅游纪念品也与普通商品一样，需要进行等级分类，即产品的档次定位，档次定位包括三个方面定位：质量定位，包装定位和价格定位，这可以用来衡量蜀绣蜀锦的高、中、低端产品档位，从而满足游客不同层次的需求，如高档精致的礼物、简易包装的经济实用产品。

2.2 蜀绣蜀锦旅游纪念品设计创新具体措施

“蜀绣蜀锦旅游纪念品设计”属于“产品设计”，根据其限制词“蜀绣蜀锦”、“旅游”和“纪念品”，使得产品设计有一定的限制性和地域性，所以它的设计需要达到产本设计的四个基本原则——可用性、适宜性、美观性以及创新性。简单地说，在这四个原则的基础上，将“蜀绣蜀锦”、“旅游”、“纪念品”的限定特征融入到产品设计中，最终形成蜀绣蜀锦旅游纪念品的设计创新原则。

2.2.1 区域文化和民族文化的融合

四川刺绣和四川云锦产品作为旅游纪念品，不仅要体现高超的技艺，更要体现独特的地域文化和民族文化。以饮食文化为例，四川省地处盆地的地形因素，使得川西平原的年平均气温为18摄氏度，湿润多雨。因此，当地人为了抵御湿冷形成了吃“辣”的饮食特征，这就是四川的饮食文化。具有四川特色的饮食文化已经融入到蜀绣蜀锦的旅游纪念品设计中，比如说，“辣”代表元素——辣椒、火锅已经加入到蜀绣蜀锦等具有四川特色的旅游纪念品，给游客留下深刻的印象，使得饮食文化成为鲜明的特点。另一个例子是建筑文化，四川的民居建筑非常丰富，也受民族文化和移民文化的影响，形成了四川汉族民居、藏族民居、羌族民居、彝族民居等各种装饰特色的建筑结构形式。各种类型的住宅建筑元素已经融入了蜀绣蜀锦旅游纪念品之中，让游客可以大致了解该地区的特色和建筑特点。因此，通过旅游纪念品从而实现文化传播的目的，这也是设计创新中一个很好的切入点。

总之，文化特点应融入蜀绣蜀锦刺绣旅游纪念品的设计之中，从而扩大各类区域特色文化和国家文化所产生的影响。因此，这些文化特征应该有组织的、合理的应用于蜀绣蜀锦的产品之中，从而传输该地区区域文化和民族文化。

2.2.2 产品设计的系列主题

根据市场调查的初步结果，可以看出蜀绣蜀锦旅游纪念品主题较为传统、老式。因此，蜀绣蜀锦旅游纪念品应重视其主题创新，贴近现代生活，例如Q版熊猫、Q版生肖、Q版卡通人物的蜀绣产品以及直线线条、大块面花纹、几何图形的蜀锦等等；同时，应该更加明确、具体地划分不同主题所定位的用户群体

另一方面，我们可以设计按照同一主题系列设计产品。如以前的蜀绣作品“梅兰竹菊”和“春夏秋冬”，这将吸引那些收藏爱好者游客选购该类形式产品，如四川民居系列、四川饮食系列，四川民族服饰系列等另一方面，一些实用性高的周边产品可以进行开发，如笔记本和笔袋、手袋、化妆袋、镜子、笔记本电脑周边产品等，这有利于提高蜀绣蜀锦旅游纪念品的价值。

2.2.3 产品造型体积设定

在产品造型上，应该设计具有实用性的日常小物件，如钱包、名片夹、手提袋、书签、钥匙链等，或者手机周边以及电脑周边等小商品，如U盘、鼠标垫、笔记本内胆、手机链、防尘塞、手机袋等。因此，为了吸引游客选购产品，我们需要提高产品的实用性来提高消费者的购买欲望。在这一点上，苏绣目前做得比较好。日常小物件产品体积小，携带方便，避免了游客因旅游不便而放弃购买。因此，日常小物件设计是产品创新的合理选择。

2.2.4 产品辅助材料的选择

像蜀绣蜀锦这类产品，有时需要硬质材料作为辅助支架。辅料材料的选择，目前各种木材都是较为好的选择，如紫檀木、鸡翅木等，但是它们价格昂贵，使普通游客望而却步。然而，竹子是四川盛产的一种植物。它生长快，价格低，并且环保。近年来，竹制品的设计开发十分火热，已经取得广大消费者的认可。因此，蜀绣蜀锦可以考虑选用竹子作为辅料，降低产品的材料成本，使蜀绣蜀锦旅游纪念品更受欢迎。

2.2.5 产品包装的创新设计

产品包装既有保护产品的作用，又能反映并且提升产品的价值。在蜀绣蜀锦旅游纪念品的包装中，要注意以下三个方面：

首先，要注重主题的包装，即包装与产品主题本身应体现相同的文化内涵和文化品位。其次，在包装造型上，既要满足重量轻、携带方便的原则，同时也要注重造型、款式、色彩包装设计，达到区分产品类的目的。最后，包装材料既要能抗压、环保，又能提高包装箱的耐久性和美观性，使得游客可以循环利用包装盒，比如蜀锦包装箱、竹箱等。

2.2.6 产品品牌的塑造

产品品牌的建设是企业行为，需要有专门的生产线和销售渠道。蜀绣蜀锦的企业，应该为自己的产品进行品牌定位，在消费者心目中树立良好的形象。树立良好的产品形象，需要使购买者充分了解公司的产品种类、产品质量和产品声誉。因此，蜀绣蜀锦旅游纪念品应该有计划有组织地树立良好的声誉，提高其影响力，这便使得其产品品牌得到有利建设。

综上所述，从以上六个建议出发，蜀绣蜀锦旅游纪念品的设计可以更好的达到创新发展。

结 论

旅游业的深度发展与旅游纪念品产业的发展程度有着密切的关系。旅游纪念品产业是整个旅游业不可或缺的组成部分。旅游纪念品行业的形象甚至可以看作是旅游目的地的形象。旅游纪念品在一定程度上为游客提供了最直观的旅游形象评价依据。蜀绣蜀锦可以作为旅游纪念品设计创新的研究对象，主要有以下原因：第一是因为蜀绣蜀锦是一种已经

在产品市场当中的纪念品，但目前的发展状况并非处于优势环境；其次，蜀绣蜀锦产品相对丰富，可以设计与开发很多旅游纪念品；第三是产品与其他产品设计创新相比，本身的价值有比较高的起点，在产品的价值有一定的优势；第四，是蜀绣蜀锦具有非常显著的地域文化特征。它们能很好地反映旅游景点的地方特色。

因此，我们需要研究其如何体现区域文化和民族文化主题、产品定位、产品类型选择、产品定位、产品包装设计改进等方面的整合，并采取具体措施有效地实施。本文以蜀绣蜀锦为研究对象，探究其作为旅游纪念品在创新设计中的应用，但在本文叙述中，主要探究较小产品，如电脑外设、系列小产品、笔记本及笔袋系列、手袋、化妆包、小镜系列产品等。总之，本文结论是相对的。不能以偏概全，但蜀绣蜀锦旅游纪念品系列产品设计创

新，我们提出一些建设性的想法，但是对这些产品的综合设计和开发还需要进一步的探索和研究。

外文文献出处：Yuan Y. Design Innovation and Explorat

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