电影吸引力的观念及其对观众满意度，意向和投资的影响外文翻译资料

The Perception of Film Attractiveness and Its Effect on the Audience Satisfaction,Intention and Investment

Abstract

This article adopts empirical research methods to measure the content of Chinese film attractiveness.

Exploratory and confirmatory factor analysis is used to extract and verify 5 dimensions:

moral education, plot, satisfaction of curiosity, entertainment and reputation. Then it analyzes the effect of the perception of film attractiveness on the audience satisfaction, intention, investment and the mediating effect of satisfaction. The findings demonstrate that: 1) satisfaction mediates film attractiveness and intention, and it also mediates film attractiveness and investment; 2) the path of film attractiveness affects audience is: perception of film attractiveness --satisfaction --intention -- investment; and 3) mind purification, logic and inspiration are main factors to improve satisfaction. Overall, this research provides insightful theoretical and practical implications to the product strategy of the film industry in China.

Keywords

Film Attractiveness, Audience Satisfaction, Mediating Effect, Motion Picture：

1. Introduction

As one kind of product, films face specific audience in the end, but their investors, directors, producers and other participants of the production chain, seemingly concern more about the market. Hence, the movie box office research has been the research hotspot. Barry Litman concluded that box office (or rent) returns could be calculated

in this equation: Y = minus;28.482 times; 106 7.232 times; 106 Top Directors 14.846 times; 106 Stars 11.818 times; 106 Sci-Fi 13.858 times; 106 Sequels 24.932 times; 106 Oscar Nominations minus;4.966 times; 106 Plots 6.972 times; 106 Reviews 3.814 times; 106 Major Distribution Companies . In the subsequent researches with Economic Methodology, other independent variables have been taken into consideration, i.e. Release Period, Scheduling, Market Concentration Rate , Grading and Reputation . Over concerns and projections about the filmrsquo;s box office are likely to neglect the film attractiveness itself and the intrinsic motivation of the audience. For instance, some films are expected to have high box office revenues considering variables such as the stars, directors, scheduling, publicity,release and investment, while the reality is just the opposite. That means box office must be determined by some more front and secluded factors. By comparison, study with Communication Research Method focused more on the audience itself, e.g. investigations into individualrsquo;s viewing habits and decision-making process, with which revealed some valuable factors. Learning and information, escapism, entertainment and relaxing, and friend-making are regarded as the main motivations . Moreover, research on the satisfaction of experience consumption provides insightful understand for the audiencersquo;s cognitive , emotional and other inner needs.

Though the study with Communication Research Method pays more attention on the audience than that with Economic Research Method does, it still fails to deeply understand the needs of the audiencersquo;s mind and soul. Given the satisfaction researches have explored the inner need of the audience, there are many gaps in the study. As such, this paper attempts to establish an analytical framework for more insightful findings by adopting “film attractiveness”, a concept that blurs the borderline between Economics, Communication and Management. Literatures on this concept come from Tom Gunning and Gao Xueyi. But the formerrsquo;s “film attractiveness” is more

about the type or expressing techniques of films , while the latter is not an empirical investigation based on the audience . In this study, we defined film attractiveness as the capacity and possibility for films to attract viewers and satisfy their expectations. The viewersrsquo; reaction to a film is actually a comprehensive reflection of their feed forward, synchronic and feedback feelings, which is closely linked to their feelings.

According to the foregoing, the following research questions arise:

2. Structure of the Film Attractiveness

Given the limited space, we did not present the empirical process, but only main results. After item collection, pre-trial investigation and questionnaire revision, we formed a formal questionnaire with 55 questions. We asked respondents to evaluate the extent to which they agree or disagree with the statements on a six-point Likert-type scale ranging from strongly disagree to extremely agree to prevent response bias because Chinese

people tend to choose the mid-point of the scale regardless of their true feelings or attitudes . 1000 questionnaires were sent out and 733 valid ones were retrieved, yielding a response rate of 73.3%. The interviewees: 1) Gender: males accounted for 47.3% and females 52.7%; 2) Age: 13.4% were under the age of 20, 23.7%

were between 21 to 30, 18.9% were at the age of 31 to 40, 35.7% were between 41 to 50 and 8.3% were above 51; 3) Educational Background: 15.4% were high school graduates, 27.0% were college students, 41.6% were undergraduates and 13.3% were postgraduates. By conducting exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, test of reliability and validity, we extracted 5 factors (dimensions) of the film attractiveness, each one with 3 questions as shown in Table 1. Results showed me five distinct factors, accounting for 61.54% of the total variance with no single factor accounting for a majority of the variance. The 5 factors were named as Moral ducation, Plot, Satisfaction of uriosity, Entertainment and Reputation respectively as per questions included.

3. The Effect of the Perception of Film Attractiveness on the Outcome Variables

As seen in Table 1, the result manifests that film attractiveness is a comprehensive index based on multi factor, the utility of each factor has the mutual substitution or compl

剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料

电影吸引力的观念及其对观众满意度，意向和投资的影响

摘要

本文采用实证研究方法来衡量中国电影吸引力的内容。探索性和验证性因素分析用于提取和验证5个维度：

道德教育，情节，好奇心，娱乐和声誉的满足。然后分析了电影吸引力对观众满意度，意图，投入以及满意度中介效应的影响。研究结果表明：1）满意度影响电影吸引力和意图，同时也影响电影吸引力和投资; 2）电影吸引力影响观众的路径是：对电影吸引力的认知 - 满意 - 注意 - 投资;和3）心灵的净化，逻辑和灵感是提高满意度的主要因素。总体而言，这项研究为中国电影产业的产品战略提供了深刻的理论和实践意义。

关键词

电影吸引力，观众满意度，中介效果，电影

介绍

作为一种产品，电影最终面对特定的观众，但他们的投资者，董事，制片人和生产链的其他参与者似乎更关心市场。 因此，电影票房研究一直是研究热点。 Barry Litman得出结论，可以计算票房（或租金）的回报

在这个方程中：Y = -28.482times;106 7.232times;106顶级导演 14.846times;106星 11.818times;106科幻 13.858times;106续集 24.932times;106奥斯卡提名-4.966times;106图 6.972times;106评论 3.814times;106主要配送公司。 在随后的经济方法论研究中，别的已经考虑了其他独立变量，即发布期，调度，市场集中率，分级和声誉。对电影票房的关注和预测可能会忽视电影吸引力本身和观众内在的动力。例如，有些电影预计会考虑诸如明星，导演，时间安排，宣传，发行和投资等变数的票房收入高，而现实恰恰相反。这意味着票房必须由一些更前卫和隐蔽的因素决定。相比之下，通信研究方法的研究更多地侧重于观众本身，例如调查个人的观看习惯和决策过程，揭示了一些有价值的因素。学习和信息，逃避，娱乐，放松，友谊等都被视为主要动机。此外，对经验消费满意度的研究为观众的认知，情感等内容提供了深刻的了解需求。

虽然传播研究方法的研究比观察者对经济研究方法的关注更多，但仍然不能深入了解观众心灵和灵魂的需求。鉴于满意研究探索了观众的内在需求，研究中存在着许多差距。因此，本文尝试通过采用“电影吸引力”来形成更有见地的发现的分析框架，这种概念模糊了经济学，传播与管理之间的界限。这个概念的文学来自汤姆·甘宁和高学义。但前者的“电影吸引力”更多关于电影的类型或表现技巧，而后者不是基于观众的实证调查。在这项研究中，我们将电影吸引力定义为电影吸引观众并满足其期望的能力和可能性。观众对电影的反应实际上是对他们的馈送，同步和反馈感觉的全面反映，这与他们的感觉密切相关。

根据上述，出现以下研究问题：

2.电影吸引力的结构

鉴于空间有限，我们没有提供实证过程，只是主要结果。项目收集，预审调查和问卷调整后，我们形成了一个55个问题的正式问卷。我们要求受访者评估他们在多大程度上同意或不同意关于六点式李克特型量表的声明，从强烈不同意到非常同意，以防止应对偏见，因为中文

人们倾向于选择规模的中点，而不管他们的真实感受或态度如何。发出了1000份问卷，检索到733份有效问卷，答复率达73.3％。受访者：1）性别：男性占47.3％，女性占52.7％; 2）年龄：13.4％在20岁以下，23.7％

在21〜30岁之间，18.9％为31〜40岁，35.7％为41〜50岁，8.3以上为51岁以上; 3）教育背景：高中毕业生15.4％，大学生27.0％，本科生41.6％，研究生13.3％。通过进行探索性因素分析，验证性因子分析，可靠性和有效性检验，我们提取了5个因素（维度）的电影吸引力，每个具有3个问题如表1所示。结果显示我有五个不同的因素，占61.54％的总方差，没有单一因素占多数差异。根据问题，这5个因素分别被命名为道德教育，情节，满意度，娱乐和声望。

3.影片吸引力对成果变量的影响

如表1所示，结果表明，电影吸引力是基于多因素的综合指标，每个因素的效用具有相互替代或互补作用。 对于不同的观众，甚至

表1.问题内容和因素负荷（N = 302）。

F1道德教育F2图F3对好奇心的满意F4娱乐F5声望

心灵净化0.864意想不到0.773敏感话题0.809情绪上诉0.719朋友的好评0.719

精神收获0.822迷恋0.754真相启示0.689放松0.709社会辩论0.683

灵感0.791逻辑0.725信息获取0.668精神享受0.667代表0.68

对于同一观众的不同生活情况，每个因素的效用值是相对和动态的。事实上，电影的吸引力更多地反映在主观感觉或评价中。因此，我们将主观感受和评价定义为电影吸引力的观念。

我们测量了电影吸引力的看法，要求受访者评估他们同意或不同意十六个言论（如表1所示）的六点Likert型量表的程度。由于观众的满意度，意图和投入不成熟，我们开发了这些尺度。 280份问卷

分发了237份，共196份有效拷贝。受访者：1）性别：男性41.4％，女性58.6％ 2）年龄：18.1％年龄在20岁以下，53.4％为21〜30岁，20.5％为31〜40岁，5.4％为41〜50岁左右，另外2.6％为51岁以上; 3）教育背景：3.2％为高中毕业生，14.9％为大学生，48.5％为本科生，33.1％为研究生。

如表2所示，所有构建体的Cronbachsalpha;值超过0.70，而第一个主体

组分方差贡献率接近或高于60％，表明可靠性高。

满意度调查问卷：1）我对两年来大多数中国电影的表现感到非常满意。 2）大多数中国电影符合我的期望，对此我感到非常满意。 3）与国外电影相比，我对大部分看过的中国电影非常满意。 4）大多数中国电影从主题，情节到生产质量让我满意。 5）据我所知，我的朋友们非常满意

大部分中国电影。意向调查问卷：1）我想花钱，时间和精力来看中国电影。 2）与国外电影相比，我更喜欢看中国电影。 3）大多数中国电影从主题，故事到影音的影响都是我喜欢的。

投资调查问卷：1）过去两年我看过的电影中国电影占一半以上。 2）我比国外电影花更多的钱，时间和精力去中国电影。 3）看大多数中国电影，我总是沉浸在情节，电影情节的感觉和变化和变化。

然后，我们采用AMOS7.0的验证性因子分析（CFA）来探讨电影吸引力感知对结果变量的影响，如图所示。根据模型的校正指数，假设模型的8个残差之间建立双向协方差关系。双向协方差关系具有现实依据，表明两项测量内容之间的相关性。修改后的模型的主拟合指数见表3。

在图中，吸引力感知的标准化路径系数F6 - 满意度F7，吸引力感知F6--投资F8，吸引力感知F6 - 意图F9分别为0.85,0.83和0.95，都是显着的。 结果表明，吸引力知觉与其之间呈正相关关系满意，意向，投资。

4.满意度的中介效果

4.1。 吸引力感知和意图之间的满意度的中介效应

根据消费者行为理论，消费者满意度在商品价值观念和消费意图上的中介效应是普遍存在的。 电影作为一种特殊商品，观众满意度也在观众的吸引力观念和意图之间发挥中介作用

的观看？ 我们采用MacKinnon等人提出的结构方程模型（SEM）方法。 为了建立调解模型，鉴于SEM有助于控制测量误差，并提供更为全面的关于拟议模型拟合程度的信息。 程序和数据显示在能力4中。结果表明，观众满意度在吸引力感知和观看意图之间起着完全的中介作用。

4.2。 吸引力感知与满意度的中介效应投资

表5中的结果表明，观众满意度在吸引力感知和观看投资之间起着完全的中介作用。

5.影片吸引力路径分析对观众的影响

为了进一步研究吸引力感知，观众满意度，意图和投资之间的影响关系，我们构建了表6中的模型F.我们的推理是，吸引力感知对意图有直接和间接的影响，间接影响被介导 令人满意 同样，吸引力感知对投资有直接和间接的影响，间接影响是由满意度调节的。 参考动机理论，动机是行为的前提。 具体来说，意向是投资的先决条件，即观察意图有直接影响

投资观。

在模型F上运行AMOS7.0，结果如表6所示。根据显着的概率P值，我们删除F6 - F9，F7 - F9两个路径，它们的概率P值在0.05水平上不显着，因此建立了一个校正模型（G型）。 在模型G上运行AMOS7.0，拟合指数显示最终模型可以被接受。

它是模型G的放大图。通过图表，在0.001水平的重要概率下，通过观众满意度的吸引力感知意图效应意图和意图效应投资。 在0.1级的显着概率下，观众满意度在吸引力感知和意图之间起着完全的中介作用。

6.观众满意度吸引因素分析

从以上观点来看，观众满意是一个重要的变数，因为它不仅完全调解了吸引力的看法和投资，而且在吸引力感知和意图之间也具有完全的调解作用。 吸引力感知通过观众的道路影响观众的最终行为。

满意 - 观点意图 - 投资（图2）。 因此，有必要对电影吸引力结构中的15个因素进行分析，找出哪些因素对观众满意度具有预测能力，引导电影企业，制片人，导演等使用这些因素 提高观众满意度的因素，吸引观众，增加观众的意图和投资。

进行逐步多元回归分析，我们回归了15个满意度吸引力因素。 如可以7所示，朋友的赞誉，心灵净化，逻辑，灵感对观众满意度具有重要的预测能力。 4个预测变量与观众满意度之间的多元相关系数为0.654，可以解释观众满意度的变化42.8％; 朋友的赞美具有最强的预测能力，它解释了观众满意度的变化25.5％，然后心灵净化11.9％，逻辑3.8％，灵感1.6％。 标准回归方程为：观众满意度=0.330times;好友 0.217times;心灵净化 0.206times;逻辑 0.157times;灵感。

标准回归方程表明，如果一部逻辑情节的电影可以让观众在观看之前听到朋友的好评，他们的心灵被净化的精神在观看过程中或之后被刺激，那么可以预测观众会更加满意用它。鉴于朋友的赞美原因可能是心灵净化，逻辑，灵感的结果，排除循环论证，更安全的结论是，心灵净化，逻辑和灵感是观众满意度的主要因素。心灵净化与灵感来自于道德教育的维度（见表1），这表明观众不排除电影的教育功能，恰恰相反，电影真正可以净化灵魂和激励士气有重要的意义。提高观众满意度的作用。这也表明观众是否满足电影，更多的是由心灵和心灵深处的感觉决定，外在作用的作用相对有限。逻辑来自绘图维度，由逐步多项回归选择的这个因素表明不仅观众关注电影的精神体验，更是电影故事的科学理性。可以说，观众用心脑筋看电影，真正提高自己的满意度，一部电影必须在情感和理性上满足他们。

7.结论与建议

中国电影吸引力由五个方面组成： 根据优先顺序，他们是情节，娱乐，道德教育，好奇心和声誉的满足。 中国电影可以通过这五个方面改善他们的吸引力。 观众满意度在吸引力感知与观看投资之间起着充分的中介作用。 观众满意度也在吸引力感知和观看意图之间起着充分的中介作用。 电影吸引力通过这条路径影响观众的最终行为：对电影吸引力的看法 - 满意 - 注意 - 投资。 心灵净化，逻辑和灵感是提高观众满意度的主要因素。

[1] Litman，B.（1989）预测戏剧电影的成功：80年代的经验。媒体经济学杂志，35-

50. http://dx.doi.org/10.1080/08997768909358184

[2] Sochay，S。（1994）Predicting the Performance of Motion Pictures。媒体经济学杂志，1-21。

http://dx.doi.org/10.1207/s15327736me0704_1

[3] Sawhney，M。和Eliashberg，J.（1996）A Parsimonious Model for Forecasting Gross Box-Office Revenue of Motion

图片。营销科学，113-131。 http://dx.doi.org/10.1287/mksc.15.2.113

[4] Hennig，T。等人（2006）成功驱动器在顺序通道中的不同作用：应用于

电影业。营销科学学院学报，559-575。

http://dx.doi.org/10.1177/0092070306286935

[5] Liu，Y.（2006）电影口碑：它的动力学和对票房收入的影响。营销学报，

74-89。 http://dx.doi.org/10.1509/jmkg.70.3.74

[6]Mouml;ller，K。和Karppinen，P.（1983）Motives and Attributes在消费者电影选择中的作用。杂志

经济心理学，239-262。 http://dx.doi.org/10.1016/0167-4870(83)90029-6

[7] Gazley，A.，Clark，G.和Sinha，A.（2011）理解电影的偏好。商业研究学报，

，854-861。 http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2010.09.012

[8] Ladhari，R。（2007）The Movie Experience：A Revised Approach for Determinants of Satisfaction。商业杂志

研究，454-462。 http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.12.007

[9] Ladhari，R。（2007）消费情绪对满意度和口碑沟通的影响。心理学

营销，12，1085-1108。 http://dx.doi.org/10.1002/mar.20195

[

剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料

资料编号：[27028]，资料为PDF文档或Word文档，PDF文档可免费转换为Word